windfalls

自己现场总结的，一直想做没时间做的事情，平时都落实到项目上了。
现在说几个媒介，大家深化：

媒介创新的三个点：渠道、载体、形式

媒介渠道：
1、机场周边相关：登机牌（机票封套）：8毛、1块一张，最少10万，随便时间，高端圈层极易传播；VIP室的小物料……
2、汽车相关：加油站，便宜得要死，重要的还是覆盖的人群较高端点；4S店；汽车美容店，汽车俱乐部；
3、旅行社：没得说，自己去看中国旅游的消费量，今年北京收益不小了吧？具体操作自己想；
4、学校：哎，没良心啊，幼儿园都不能幸免。看看城市放学时段堵车的盛景吧。还有大学的富得流油又喜欢叫穷的叫兽们，不宰白不宰；招聘会，未来的购房股YY……
5、人流集中地的媒介创新运用：大商场入口地面标志、广场上飘的气球、爬到地标上的mini、中信大厦上阿迪达斯的衣服、耐克鞋踢起的半空足球……；
6、地铁：百事、耐克、阿迪达斯……都已经抢了一轮，商业地产考虑下吧；
7、网络：社区论坛、天涯话题、youtobe、土豆、Myspace、QQ、MSN、51、开心网、房策天下、空中网、blog、网络游戏、搜索引擎排名……
8、金融机构：证券、保险、期货黄金交易所等，常去银行的老板多呀，ATM、物料、电子对账单……
9、高档娱乐场所：第一反应，天上人间……，善哉！夜总会、酒吧、K歌厅……我不说了，我不喝酒也不抽烟的，我是出来打酱油的；
10、电影院：热播的大片片头，先看看广告吧；
11、大型演唱会现场和选秀活动：懒得说了，KFS自己赞助都行。
12、家居卖场、奢侈品专卖店……
13、珠江臭水河上的油轮、海边游艇；
14、移动营业厅；
15、四五星级酒店、（电梯户外、视频、DM、酒店杂志、酒水菜单、桌布……）、烧烤城、度假村；
16、健身会所（中航……）、瑜伽会所、太极健身、钢琴教学、高尔夫球场、豪宅楼盘会所、精英俱乐部；
17、高档老社区广告覆盖；
18、咖啡厅、西餐馆。

媒介载体：
1、户外大型LED（连众媒体），关注度比较高，城市中心发布，价格还算便宜，目前技术进步很快，很多国际品牌比较热衷了；
2、分众传媒，江南春个死太监，赚得大了，那么简单的技术。（框架传媒、扬众传媒等）他们的7套套餐覆盖面不可说不强悍。电视价格1/5价格，上下班轰天盖地。机场、高尔夫、商务大厦、高档住区、医院、商超……靠，想想就郁闷；…
3、交通音乐频道：“堵”就一个字，广告念叨N次，看你烦不烦；
4、公交站站牌：哥们，堵车的不想看也得看，每一个大点的车站不把你堵在那；堵车厉害坐公交吧，看吧，空白的框架上面小眼睛里有个万花筒……；
5、公交车：流通的便宜广告：车身的，对外的，可惜了没几个有创意的；车内的，看卓越维港干的好事吧。也许是白领蓝领看到传到老大面前去了哩？反正也便宜；
6、城市交通标志：不能不说这些开发商强悍，城市的交通指示系统也能搞到；
7、交通岗：什么人在路上最拽？开车的盯着电子眼外，看得最多的就那2双小腕了。好了，美其名曰，公益赞助给交警每一个岗位一把遮阳伞；
8、热气球：头顶上飘得啥玩意啊，妈呀，好大块床单；
9、收费站：栏杆一横，不许越界，越界了就是XXX别墅了；收费亭包得像个小卖部；
10、手机短信：烦躁，这玩意无孔不入，0.035块一条。形式从黄色缎子到手机视频、彩信；
11、礼品：太多，自己玩去；
12、杂志精准投放创新：汽车、时尚、奢侈品杂志、航空杂志（中国之翼、南方航空、东方航空……）、高尔夫杂志（高尔夫大师、高尔夫、中国高尔夫）、旅游杂志（中国国家地理）
13、飞机机身：你有钱，你狠！磨推鬼都可以的。
14、黄页、地图（纸质的、3D的。
15、的士，长途旅游大巴，和谐号……
16、邮票；
17、公共景观设施（垃圾桶、侯车庭包装、灯笼、气球、路旗……）

媒介形式：
1、音乐：方文山谱个曲咯，周杰伦磨磨牙齿；
2、大型文艺活动赞助；选秀赞助；
3、电视剧：拍摄背景或其他形式；
4、电视直销：购物频道；
5、同气质品牌联动；
6、慈善活动；
7、社区文化节;
8、雇佣御用写手：王受之、韩世同等还有些经济学家、某些大学叫兽、记者……
9、创新的材料、高科技的应用、创意的广告物料……这个最让人郁闷，如今难得一见能令人抚掌称善的，流水线作业的广告创意导致死亡年代到来。

都写出来了，我混个球球啊……
天啦，我有极强的罪恶感，罪过罪过，无孔不入，絮絮叨叨。

[ 本帖最后由 windfalls 于 2008-10-14 17:45 编辑 ]

夏日天蝎

这么想尽都没有人顶?
不能把！

我有一个问题想问，就是目前这个阶段，有可能作了足够的推广也改变不了市场的平静的状况。

如果市静，单纯作楼盘包装推广有用么？还有别的方法自保么？

windfalls

整合资源，推广包装只是很小的一部分，说句伤自己心得话，广告在此轮风潮中能起多大作用？媒介投放的作用也有限。
产品本身的价值做不到位，营销策略不能顺应事宜，品牌口碑树立得如何，销售质量怎么样等等这些才是真正的决定因素。

另外：媒介投放的时候尽量跟着渠道走，客源第一位。

windfalls

一发不可收拾了，以后再想别的难了。。。。。。
大家多贡献点意见，实效的创新的易操作可控成本的。

暗道

完了吧，以后你又要想创新点了

cat_lion

客户在哪里才最最重要

八月2

顶了

dh4822489

说得好详细啊   顶

qxft

也真是为难你的 亏你想得这么详细！有好媒介继续更新吧！
关注中……

songzhen778

闲下来也要好好总结一下工作了